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公益广告点亮民族文化
2013-06-26 10:22  
近段时间,全国各大主流媒体,集中推出了系列中国范儿公益广告,从不同的角度展示精神文明建设的新成果,展示现代社会建设的新风尚,引导积极的生活态度,倡导物质文明、精神文明、生态文明建设的新理念,用生动的语言和精彩的画面,诠释了中国梦的内涵,诠释了每个中国人的梦想。

  纵观中国范儿公益广告,无一例不带有中国传统浓郁的色彩,没有哪一幅不带有中国元素,玖月奇迹演唱的《中国范儿》,就是则流动的广告,身着中国红的范儿,让人看上去就精神,提神来劲。中国红是中华民族传统的色调,象征着庄重、威严、鲜明、坚定、大方,再配上一条腾飞的蛟龙,表明中华民族的崛起。改革开放三十多年,中国红更加鲜艳,奥运会上,有中国红在流动;世界大舞台,有中国红的身影,世界的每一个角落,都飘动着中国红。

  中国范儿公益广告,利用传统的艺术手法,将生动的画面展现在世人面前,将传统的文化与现代思想相结合,具有鲜明的特色。这些泥人的、剪纸的、年画的,充满了传统文化气息,以传统工艺形式,表达出新形势下的中国精神,从华夏文明的精髓彰显着中国形象。这些公益广告,都是挖掘生活中的素材,来源于生活,却又高于生活,向公众传达着“中国梦”的各个组成部分,既让人们得到艺术的享受,又让公众接受到了传统文化和艺术的熏陶。既装扮了我们的世界,又让我们的社会变得丰富多彩,生活更加美丽。

  公益广告的社会效用是巨大和长远的,它可以弘扬历史传统,改变人们的道德观念,思想方法以及人生观、价值观,可以提高精神文明建设的水平,是我们社会主义建设所需要和大力倡导的。我们看惯了商业广告,有些夸大事实、虚假的商业广告,以及一些糟踏传统文化的广告,令人反胃。中国范儿公益广告,让人耳目一新,像股清泉,滋润着人们的心肺,吸收到了从没有过的养分,入脑、入耳、入心、入肺,在人们的记忆中留下了深刻的印象。

  天津“泥人张”泥塑本身就是种传统工艺,后经过历代传承,泥人张彩塑成为中国北方泥塑艺术的代表。新中国成立后,人民政府对泥人张彩塑采取了保护、扶持、发展的政策,1959年建立天津泥人张彩塑工作室,先后多次招收学员,为国家培养了一大批彩塑艺术人才。从此,泥人张彩塑艺术从一个家族的艺术活动发展为社会性的彩塑事业,被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录,是中国艺术宝库中一颗璀璨的明珠。

  河南舞阳农民画至今也有五十多年历史了,经历过几次大的变革和改进,现成了一种新的艺术形式。在创作形式上,多用漫画式的夸张表现手法,带有鲜明的浪漫主义色彩,表达人类改造自然和实现“中国梦”的勇气和力量。画风淳朴,带有泥土的芬芳。农民画充分发掘了乡土气息和人的原初性质朴、天真和生命力,承袭了古老的民间传统艺术基因,同时又吸收现代绘画的一些技巧,具有很旺盛的生命力,由于这些作品都出自农民之手,不需要多高的欣赏能力,群众喜闻乐见,易被民众接收和喜爱,因而所起到的教育、引导效果也很明显。

  无论战争年代,还是建设时代,公益广告或者说类似公益广告的形式都发挥了巨大的作用,有许多响亮的口号,或是广告,都发挥了引领民众、凝聚力量和智慧的号召作用。公益广告不只是单纯的广告活动,而是通过广告传播一种思想,凝聚一种力量,促使人们在思想或者行为上发生改变,它彰显的是主流思想,在众说纷纭的时代发挥定海神针的作用,在认识模糊的时代,它就如同一列穿梭飞驰在中华大地上的精神文明和谐号,引领人们去建设美丽中国,实现中华民族伟大复兴的中国梦。

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牡丹江师范学院精神文明建设工作领导小组